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La pubblicità è uno delle attività legate ai media che più è stata rivoluzionata dall’epocale rivoluzione di Internet. Una semplice domanda vi illuminerà: “Quanti di voi sono in grado, dopo aver sfogliato un quotidiano o una rivista, di elencare almeno 5 inserzioni pubblicitarie?”
Ne avete viste a decine, ma non le ricordate. Non le ricordate perché il loro messaggio non è stato richiesto. E’ stato imposto. La crescita esponenziale della pubblicità online è dovuta ai costi notevolmente contenuti ed alla forte targettizzazione della stessa. Pur se con un certo ritardo nei confronti dei paesi anglosassoni anche in Italia si sta affermando la pubblicità online. Anno dopo anno la pubblicità online guadagna punti percentuali nei confronti del vecchio modo di fare pubblicità ed inserzioni. Anzi, negli ultimi due anni, a fronte di un calo globale delle inserzioni pubblicitarie, la pubblicità online ha sempre indicato il segno più proprio perché estremamente flessibile e funzionale alle esigenze del promotore ed estremamente fruibile e d’impatto per il consumatore. Inoltre la possibilità di sperimentazione a basso costo ha permesso di affinare notevolmente l’advertising e la pubblicità online.
Il veicolo più potente per il nuovo modo di fare pubblicità è ovviamente la rete delle reti: internet. L’importanza della pubblicità su Internet |
salta all’occhio solo considerando che Google, inizialmente natocome algoritmo per la ricerca di informazioni e dati su Internet, è attualmente anche una grande agenzia pubblicitaria. Ed ecco qui il nocciolo della questione. La vera rivoluzione. La pubblicità online genera visibilità, la visibilità genera pubblicità online. e’ questa la vera rivoluzione. La Ford, anche nei momenti belli, era un veicolo pubblicitario? Certo che no; come non lo è stato la De Beers o la Boeing o qualunque altra multinazionale “classica”. Viceversa Google investe sempre più nella pubblicità online. E al resto del mondo non rimane che fare lo stesso. Abbiamo già visto che alle 4 P del marketing tradizionale di volta in volta ne sono state aggiunte altre (es. Packaging). Alcuni esperti di economia hanno però effettuato una contrazione. Secondo alcuni la funzione del marketing non è solo una delle tante funzioni che devono operare, in modo più sistemico che sistematico, all’interno di un’impresa, ma è la funzione UNICA. Seppur discutibile questa moderna teoria ha il merito di porre l’accento sull’importanza della pubblicità e della promozione per un’impresa. Il motto “la pubblicità è l’anima del commercio” è sempre attuale; da barrare invece “non importa che se ne parli bene o male, purchè se ne parli”. Se questo tipo di pubblicità poteva avere un senso 40 anni fa adesso una cosa del genere è improponibile, non nel mondo dei blog, dei forum |
tematici, dei social network e news. Quanta vita avrebbe oggi un detersivo che non mantiene ciò che promette. E’ uno dei casi nel quale la pubblicità è cattiva, e nel quale semmai deve essere approntato un piano di marketing di “scuse” e “recupero della credibilità” nei confronti della clientela. Nessun Business Plan può fare a meno della funzione del marketing e della pubblicità. Puoi avere il miglior prodotto del mondo, ma se la clientela non lo conosce semplicemente non esiste. E neanche la tua impresa. Nel 2009, nell’anno horribilis per molte imprese e per interi comparti, ci sono buone notizie per quanto riguarda la pubblicità online. la crescita percentuale della pubblicità online fa segnare un eloquente +10,5%. Questo dato è in controtendenza con i dati relativi alla pubblicità in Tv -10,2%, in radio -9,4%, sula stampa -21,5% e le affissioni -13,9%. Si assiste pertanto ad un progressivo spostamento della pubblicità dai media tradizionale verso Internet. Autorevoli analisti ritengono che il trend sia tutt’altro che volatile o congiunturale. In altre parole non si tratta di una moda. Anno dopo anno la pubblicità online prenderà sempre più piede e diventerà sempre più il modo di far pubblicità dominante. La capacità di intercettare il target giusto è la nuova frontiera. Tu sei pronto? |
